长沙晚报全媒体记者 欧艳 李派

今年夏天，茅台冰淇淋长沙旗舰店搬到了国金街，原大悦城旗舰店改为体验店，并在长沙全城新增了君悦酒店、北辰国荟酒店和本辰洲际酒店共3个提货点，这让长沙市民可以更便捷地品尝到茅台冰淇淋。开业一年后的茅台冰淇淋产品、店面不断升级，依旧火爆！

(资料图片仅供参考)

全新结合打造独特风味

高温天气里，品尝一支美味清凉的冰淇淋是人们解暑解馋的不二选择。在独有的茅香里，冰凉细腻的冰淇淋在口腔中化开带来酒的微醺，茅台冰淇淋酒精和冰淇淋相结合的全新体验更是吸引了无数人的目光。

去年7月，茅台冰淇淋旗舰店在长沙大悦城商场开业，开业当天市民们早早就排起了长队，更有湖南省其他地区的市民特意赶来长沙购买，大家都想第一时间品尝酱香突出的茅台与时尚香甜的冰淇淋会碰撞出什么样的味道，开店当月销售额超过三百万。

茅台冰淇淋有预制和现制两种类型的冰淇淋，预制有3种口味，现制有18种口味：香草、海盐、提拉米苏、白茶柚子……每个风味都与酒精配合得天衣无缝，打造出独属于茅台冰淇淋的细腻优雅。

强塑理念引领时尚潮流

经典的茅台与时尚的冰淇淋相结合是茅台品牌走进年轻人的关键一步，不但打破了大众对于茅台品牌“传统、商务、高大上”的刻板印象，也让更多年轻的消费群体感受到茅台的魅力。茅台集团董事长丁雄军在茅台冰淇淋2023年度市场工作会上强调，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台年轻化、时尚化的重要抓手。主动地向年轻人靠拢，让更多的年轻人以更低的门槛体会中国传统白酒的魅力，这也是茅台集团为传统文化的传承做出的努力。

茅台冰淇淋上市一年以来，成功塑造了可爱的“茅小凌”专属IP，将其作为茅台文化的传播者，利用各大社交平台向中国的年轻人传递中国白酒文化。茅台冰淇淋也在不断推动产品创新，让消费者保持尝鲜期待。今年3月29日，茅台全新上市了“酒瓶”造型以及酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁冰淇淋三种全新口味。7月29日，茅台又与中街集团一起推出“小巧支”系列，以29元的单价更深地下沉市场，让年轻人与茅台的第一次亲密接触也越来越亲近。

与茅台酒瓶身一脉相承的红白色调的装修、门店前可爱的“茅小凌”形象、全新的产品每天吸引着近千人前去国金街茅台冰淇淋旗舰店打卡。除了线下打卡，不少市民朋友们也通过“i茅台”APP进入云购页面进行线上购买，顺丰冷链送达，足不出户便享受“冰醇之爱”。

请客吃茅台冰淇淋也成为一种潮流。“茅台暂时吃不到，那就请你尝一尝含有茅台原液的冰淇淋吧！”很多企业团购茅台冰淇淋给员工团建，犒劳员工的辛勤付出，更有许多群众将其作为热天气里的清凉好礼送给亲朋好友。今年长沙河西保时捷中心的周年庆上，也为客户送上了茅台冰淇淋以示答谢，受到了保时捷车主的肯定。

目前，在湖南，除长沙之外，茅台冰淇淋还在常德友阿百货、株洲百货开设了专卖店。今年内，茅台冰淇淋还计划在长沙新增提货点并在湖南其他地市州开店。